公的施設でのルートサンプリングとは？信頼獲得の大きな味方！
こんにちは！ルートサンプリングのヨブタメです。
今回は役場や図書館、郵便局など、公的施設でのルートサンプリングを紹介します。
公的施設でのルートサンプリングとは？
公的施設は、総務省によると「住民の福祉を増進する目的をもつてその利用に供するための施設」と定義されています。
公的施設は5つに分類されており、たとえば競技場などのレクリエーション施設、展示場などの産業振興施設、駐車場や公園、上下水道などの基盤施設、市民会館や美術館などの文教施設、病院や介護・福祉施設といった社会福祉施設に分かれます。
これらの施設から見えるルートサンプリングの観点からの特長は3つに絞られます。
・地域密着型であり、その地域の住民が訪れる
基本的に市区町村内の住民や、徒歩/自転車圏内の方の利用が大半です。遠方からの利用は極めて限られます。
・「官」のイメージから信頼性の獲得が容易
市役所や図書館などは「民間」ではなく「公務員」の運営となり、配布する商品に信頼が集まりやすくなります。一方で、鶏と卵のような関係ですがある程度の信用がないと配布許可が降りないため、実績や企業イメージが重要視されます。
・引っ越しや婚姻、出産など人生の転機である場合も
市役所などは、引っ越しの手続きにおける住民票やマイナンバーの書き換え、あるいは婚姻届、出産届の提出など、人生の転機である場合が多くあります。引っ越しであれば家具家電やインターネットの宣伝、婚姻や出産であれば不動産や通信教育などのビジネスチャンスに直結します。
その他、市役所に届け出る人生の転機として、以下のようなものが考えられます。
・不動産取得
・企業（登記、税務相談）
・ペットの登録
・年金相談
・死亡、相続
・公務員試験、市議会選挙
ここからは、公共施設でどのようなルートサンプリングが可能かを確認していきます。
プロモーションに「効果が出ない…」そんな場合は【お問い合わせください】
市役所におけるルートサンプリング
市役所では、引っ越しや不動産の取得など「住」関連、婚姻や出産、死別など「人」関連、登記や年金といった「金」関連など、人生において重要度の高いイベントにある人々があつまります。
そのため、不動産関連のCMや高齢者をターゲットとしたサービス広告などのルートメディアが有効です。市区町村によっては役場内のデジタルサイネージを広告として開放するところもあります。
ルートサンプリングとしては幅広い層が来館するため、全年齢を対象に実施できますが、平日の昼間のみ営業する都合上、老人世代や主婦層へのアプローチが比較的多くなりそうです。
図書館におけるルートサンプリング
図書館におけるルートサンプリングでは、飲食物の持ち込みを禁止する図書館が多いため、読書の捗る集中力が高まるアイテムや、アイケア用品、目に有効なサプリ、読書グッズなど、雑貨・コスメ類が有効です。
また図書館によっては、ブックカバーやレシートに広告枠を設定している場合があり、ルートメディアとしての活用も可能です。
郵便局におけるルートサンプリング
日本郵便の運営する郵便局でも、ルートサンプリングが活発に行われています。皆様も郵便局に赴いた際、異常なほどに宣伝のポスターやパンフレットが並んでいるのをご覧になったことが有ると思います。
郵便局は全国に2万局あり、全国的に女性が多く利用しています。特に多いのは40代女性。また約7割の利用者が月1回以上は郵便局を利用するなど、リピート率も高いです。
健康意識が高く、通販などの消費意欲も見られるため、例えばミセス層向けのファッションや日用雑貨、生活雑貨類のサンプリングが有効です。アパレルECサイトの割引券や、洗剤や入浴剤、スキンケア用品の試供品などがルートサンプリングのグッズとして喜ばれやすくなります。
郵便局自らがルートサンプリングを手掛ける事例もあります。
対象局
：全国約20,000局
申込個数
：1局30個以上 合計100個以上
※各郵便局の配布数は事前調整により確定します。
配布対象
：(1)全来局者(2)男女別(3)見た目年齢
配布期間
：1期2週間 ※各局無くなり次第配布終了
参考：
https://www.jp-comm.jp/service02_05.html
公共施設におけるルートサンプリングまとめ
このほかにも、小学校、中学校や、競技場、展示場など、公共施設は多種多様な種類があり、属性もそれぞれ微妙に異なります。
商材によっておすすめすべき公共施設は変わってきますので、少しでも迷いが生じたらヨブタメにご相談ください。
ヨブタメは日本初、かつ唯一のルートサンプリング品BtoBマッチングサイトです。数百社の登録データ・流通データをもとに、宣伝効果を最も高めるサンプリング方法を提案します。
プロモーションに「効果が出ない…」そんな場合は【お問い合わせください】
