キャンディの新商品を発売する前にやるべきこと
こんにちは！ルートサンプリングを行っているセンデン株式会社です。
キャンディの新製品を発売する際、販促方法は毎回と言っていいほど議論になるのではないでしょうか。「Web広告やSNSもいいけれど、もっとターゲット層に飴をダイレクトに訴求できる方法はないか…」そう考えているあなたへ。
Web広告やSNSも確かに効果的ですが、せっかくの美味しさを、もっと直接お客様に味わっていただきたいですよね。
そこでおすすめしたいのが、ルートサンプリングです。
飴は小さくて配布しやすく、気軽に試していただける商品。 ルートサンプリングなら、お客様に「あっ、美味しい！」という感動を、直接その場でお届けできます。
ルートサンプリングって、どんな方法？
ルートサンプリングは、特定の場所やルートで、チラシやサンプル品を配布するプロモーション手法です。
これまでのサンプリングといえば、マンションや戸建て住宅に配布するポスティング、街頭で通行人に配布する街頭サンプリング、駅前で配布する駅頭サンプリングなどがありました。
しかし、従来のPR方法では、特定のターゲットにピンポイントで届けることはできませんでした。いずれも手の渡る人の属性はバラバラで、効果を最大化するのは難しかったといえます。
ルートサンプリングであれば、狙ったターゲットに直接PRができます。具体的な例を見ていきましょう。
おすすめのルートサンプリング方法
飴は非常に多くの商品があり、大手から地域密着のメーカーまでさまざまな会社がありますよね。当然差別化は大切です。
自社の飴がどういった層をターゲットにしているか明確にし、例えば下記のようなルートサンプリングを実施してみるのはどうでしょうか。
・大学生、社会人を対象に、金曜日の18時〜22時ごろ都心のカラオケ店付近で声が綺麗に出る、もしくは声が枯れにくくなるのど飴を配布。効果を実感してもらい次回からの購買に繋げる。
・工事現場で働く人を対象に、夏の日中、現場付近のコンビニやスーパーなどで熱中症予防の塩飴やミント飴を、うちわやタオルをセットにして配布。屋外作業時にノベルティを使ってもらい知名度を高める。
ほかにも下記のような手法が考えられます。ターゲットに合わせた配布場所を選ぶことが重要です。
- お子様向け：学校周辺や公園で、子供が喜ぶフレーバーの飴を配布
- 学生さん向け：大学構内や図書館で、集中力を高める効果やリラックス効果のある飴を配布
- オフィスワーカー向け：駅周辺やオフィス街で、リフレッシュや気分転換に最適なミントなどの飴を配布
- ご高齢の方向け：病院や介護施設などで、のど飴や薬効のある健康に配慮した飴を配布
なぜ飴のPRにルートサンプリングが効果的なのか？メリットとデメリット
飴は、味や香り、食感など、実際に味わってみないと、その魅力を十分に理解することが難しい商品です。一方でルートサンプリングなら、サンプル品を直接お渡しすることで、お客様に商品の魅力をダイレクトに伝えることができます。
この「五感に訴求する」というPRはウェブやTVCMでは実現できません。可能なのはルートサンプリングだけです。
Web広告やTVCMといった他の広告手法では、どうしても情報が一方通行になってしまいがちですが、ルートサンプリングなら、お客様と直接コミュニケーションを図りながら、商品の魅力をアピールすることができます。
さらに、ルートサンプリングには、
- ターゲット層へピンポイントに訴求できる
- 配布ターゲットが明確なほど広告費の無駄が減り、費用対効果が高い
- 認知度をたかめ、ブランドイメージを向上
- 実体験を通じての購買意欲の促進
- 様々なフレーバーをアピールできる
- タダであげるという行動を通じてSNSシェア・フォローなど追加効果を狙える
といったメリットもありますよ。
ルートサンプリングなら、センデン株式会社にお任せください！
センデン株式会社は、ルートサンプリング事業やインターネットサンプリング事業の運営を通じ、多くの配布先を持っております。この独自の流通データや情報網を元に、的確なサンプリング先をご案内いたします。
また、「ルートサンプリングをしたいメーカー、サービス各社」と、「配りたい企業や団体」をマッチングさせるBtoBサービス「ヨブタメ」の運営もしており、この流通データをもとにした幅広い業界へのルートサンプリングは、有り難い事にご好評を頂いております。
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