動物病院でのルートサンプリングとは？ターゲット・セグメントなどを解説！
こんにちは！ルートサンプリングのヨブタメです。
「お家時間」の増加により、ペットブームが起こりました。そこで、今後安定的な成長が期待できるのが動物病院です。飼っている犬猫が病気になったときのみならず、トリミングや、家族旅行時のペットホテルなど、動物病院には様々な機能があり、ユーザーロイヤリティも高くなりがち。ペット用品などのルートサンプリングには大変有効なスポットと言えます。
動物病院の特徴と傾向とは？
動物の診察を実施する病院は、正式には「飼育動物診療施設」といいます。農林水産省によると全国に1万6000箇所あり、北海道、東京・神奈川は1000箇所を超えます。千葉、埼玉、大阪は800箇所程度。都市部と北海道に集中しています。
その中で、産業動物（馬や牛などの家畜）を除く、犬猫などを中心に診療する病院は約1万2000箇所です。
動物病院では骨折からガンまで多種多様な治療を多種多様な動物に対して行います。ヨブタメのルートサンプリングでは、こうした病院を利用する層に大して、手渡しで試供品を渡すことで認知拡大を図ります。
広告宣伝ターゲットは？
ヨブタメのターゲティング：40代以上の動物好き世帯
動物病院におけるルートサンプリングでは、ペットを飼育する家庭がターゲットになります。
いまの日本では、子どものいる家庭よりも、ペットを飼育する家庭のほうが多い（IMPRESS社 引用）と言われております。
犬猫あわせ2000万頭ほどが日本で飼われている一方、15歳未満の子どもの数は1600万人程度です。
そのため15歳以下のいる家庭よりもリーチできる層は広く、ペットを飼い、自由診療の動物病院につれていける優しさと財力のある世帯の方がターゲットになります。
プロモーション日時・場所
動物病院にはピークのようなものが少ないため、開院時間がそのまま実施時間となります。場所は院内で、受付のスタッフが手渡しをしたり、ラックや棚に設置し自由に持ち帰るスタイルで実施します。
オススメのセグメント分け
・都道府県
・年代
・飼っているペットの種類
・ペットの年齢層
サンプリング商材例
・ペット用品全般
ペットフードやおもちゃなど
・グルコサミンサプリなど健康用品
散歩などの際に重宝します。
・ペット可のホテルやドッグランなどのチラシ
・刺激の少ない虫よけや消臭剤などの日用品
動物病院でのルートサンプリングはヨブタメ
ヨブタメはこうしたルートサンプリングをしたいメーカー、サービス各社と、配りたい企業や団体をマッチングさせるBtpBサービス「ヨブタメ」を運営しています。
ルートサンプリング商材のマッチングサービスは日本唯一であり、この流通データをもとにした企業向けサンプリング支援も実施しており、幸いにもご好評頂いております。
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