「シャープペンシルのルートサンプリング」効果的な配布戦略とターゲティングを解説
こんにちは！ルートサンプリングを行っているセンデン株式会社です。今回は、シャープペンシルを活用した効果的なルートサンプリングの方法をご紹介します。
ルートサンプリングとは？
ルートサンプリングとは、特定の施設やエリアでターゲットに商品を直接手渡すプロモーション手法です。
シャープペンシルのような実用的な商品は、日常的に使用されるため、ルートサンプリングを活用して特定ターゲットに配布することで、長期間にわたってブランドを認識させる効果があります。次章から詳しくご紹介します。
シャープペンシルをルートサンプリングする際のターゲット例
シャープペンシルの使用頻度が高い、学生やビジネスマンに対する配布が効果的です。
学生: 学業に欠かせないアイテムであるシャープペンシルの需要にマッチしています。学業や日常生活でシャープペンシルの出番が多いため、自動的にブランドに接する機会が増えるほか、次回購入してもらう確率を高められます。ただし小学校は現在でもシャープペンシルの使用を禁止しているところが多いため、中・高・大学生ほどの効果は期待できません。（参考：朝日新聞）
ビジネスマン: 特にメモを取る頻度が高いビジネスシーンで効果を発揮します。会議やメモ取りの際に使用してもらうことで、企業の従業員や取引先などの関係者へ、自然な形で認知獲得できます。
おすすめのサンプリングエリア
学校や塾、予備校、オフィスビルなどが最適です。学生やビジネスパーソンが多く集まる場所での配布が効果的です。特に、教育関連の施設では、学生とその保護者や先生といった、子ども・大人へのダブルリーチが可能です。
実施方法
シャープペンシルの場合、学生やビジネスマンが集まる場所、例えばオフィスビルや学校の校門付近、大学キャンパス、カフェなどでのルートサンプリングが効果的です。塾や予備校では、授業の前後に配布することで、学生が自然に手に取る機会を増やします。
また、オフィスでは、休憩時間やランチタイムに配布することで、ビジネスマンが気軽に受け取れるようにします。始業前は足早に急ぐ人の割合が多く、接することができる人数に対し、実際に配布できる確率はやや低くなります。
さらに冬の場合、大学・高校受験会場付近での配布も効果的です。万一、筆記具を忘れた、シャープペンシルの芯を切らしていた、などの学生がいた場合、トラブルを救ったシャープペンシルとしてブランド力は最大まで高まります。受験に関連して、TOEIC・秘書検定などの資格受験会場でも効果が期待できますよ。
シャープペンシルこそルートサンプリングで訴求すべき理由とは
シャープペンシルは、学生やビジネスパーソンにとって日常的に使用するアイテムであり、その利用頻度から、ブランドの露出が長期間にわたり続きます。また、適切な場所で配布することで、ターゲットの記憶に残りやすく、ブランドの認知度向上につながります。
そのためSNSやウェブ広告、看板などよりも、実物を手に取れることができる「ルートサンプリング」が効果的なのです。
ルートサンプリングならお任せください！
センデン株式会社は、ルートサンプリング事業やインターネットサンプリング事業の運営を通じ、多くの配布先を持っており、独自の流通データや情報網を元に的確なサンプリング先を案内できます。
また、「ルートサンプリングをしたい企業」と、「モノを配りたい企業や団体」をマッチングさせるBtoBサービス「ヨブタメ」の運営もしており、この流通データをもとに企画したルートサンプリングは、幅広い業界でご好評を頂いております。
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