夏だけじゃない!「レジャープール」「スイミングスクール」でのルートサンプリング

こんにちは!ルートサンプリングのヨブタメです。
この記事ではスイミングスクール、レジャープールなどの「プール場」におけるルートサンプリングで効果の出やすいサンプリング品(試供品)を紹介します。


プール場の特徴と傾向とは?

プール上は全国に3万箇所ほどあると言われています。ファミリーマートとローソンを合算した数と言うと多いような印象を受けますが、これでも廃校などが増えている影響か、年々数を減らしています。また学校のあるところにプールができる関係から、関東・愛知・大阪の人口密集地帯にプールも自然と密集します。


水泳指導を行う「スイミングスクール」は子供向け習い事の人気上位を占めていることも忠告スべきでしょう。学校でのカリキュラムに含まれる一方、「自分では場所やノウハウがなく教えられない」「体力づくりや我が子の命を守るため」など様々な理由で、人気の習い事となっています。なお、学校の所有するプールを除くと、全国のプールは5000か所程度になります。


広告宣伝ターゲットは?


ヨブタメのターゲット…若者か高齢者のどちらか


ルートサンプリングの観点で考えると、学校のプールは主体的に利用される場所ではないため、サンプリング効果が出にくいと言えます。


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一方で、民営のプールなどでは、夏季の繁忙期にはファミリーや友人・カップル同士の若年層が利用します。民営のプールのうち「レジャープール」と呼ばれる施設では近年「ナイトプール」が写真映えの良さから流行しています。


またスイミングスクールでは、シーズンを通じて習い事の小中学生や健康維持目的の高齢者が利用します。


ルートサンプリングでは、このなかの若年層や高齢者がターゲットになりますが、余暇を過ごすために利用する若年層と、健康維持の高齢者層で利用目的がはっきり分かれるため、商材選定にも注意が必要です。


プロモーション日時・場所

【日時】
土休日の日中(夏季期間が望ましい)
【場所】
・プールのフロント

・施設内の食堂や休憩スペース


オススメのセグメント分け


・都道府県別
・年齢別
・男女別
・来場構成(ファミリー・友人・カップル・ひとりなど)


サンプリング商材例


★レジャープール

・夏季限定食品(アイスなど)
・スキンケア用品(日焼け止めや防水ファンデーションなど)
・ドリンク類全般


★スイミングスクール

・健康維持食品(グルコサミンなどのサプリメント)

・子ども向けの飴菓子やスナック(プールで疲れた体には美味しさ満点かも)


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