テーマパークの割引券をサンプリングして入園者を増やす
こんにちは！ルートサンプリングを行っているセンデン株式会社です。
今回は、テーマパークの経営者様やイベント関係者様に向けて、入園者数拡大に繋がる効果的な手法として、割引券のルートサンプリングをご提案します。
そもそも、ルートサンプリングとは？
従来のPR方法、例えばテレビCMやインターネット広告などは、不特定多数の人々に情報を届けますが、特定のターゲット層にピンポイントで訴求することは難しい場合があります。
一方、ルートサンプリングは、特定の場所やルートを選定し、狙ったターゲット層に直接PRを行うことができるため、より効率的な情報伝達が可能です。例えば、若年層をターゲットとする場合、大学周辺や若者向けの商業施設などを配布場所として選定することで、効果的にリーチできます。具体的にご案内いたします。
テーマパークの割引券をルートサンプリングで訴求しよう
テーマパークの運営を手掛ける企業さま向けのルートサンプリング活用方法として「入場時や施設の割引券をルートサンプリングで配布する」というものがあります。やり方次第では、集客効果を最大限に高めることができます。
ここでは、具体的な方法とポイントをご紹介します。
サンプリングターゲット
テーマパークのターゲット層は多岐に渡りますが、ここでは特に効果的なターゲット層を挙げます。
高校生・大学生（「T層」）：
友人同士やカップルでテーマパークを訪れることが多いこの層は、割引券による動機付けが効果的です。一度は漫画やドラマなどで「チケットが二人分余っているんだけど…」というシーンを見た方も多いのではないでしょうか。
特に長期休暇前は、旅行やレジャーの計画を立てる時期であり、割引券は大きな魅力となります。
カップル：
デートスポットとしてテーマパークを選ぶカップルも多く、割引券はデートプランを後押しする要素となります。特に若年層は限られた費用で最大限の満足感を求めるため、コスパを訴求する手法の有効度は高いと考えられます。
サンプリングおすすめ日時
効果的なサンプリングを行うためには、配布するタイミングが重要です。いくつかおすすめの時期をご紹介します。
夏休みなどの長期休暇前：
長期休暇前は、旅行やレジャーの計画を立てる人が増えるため、割引券の重要度が高まります。この時期に配布することで、来場意欲を高める効果が期待できます。
イベントの実施1ヶ月以上前： クリスマス、ハロウィンなどのイベント開催に合わせて割引券を配布することで、イベントへの集客効果を高めることができます。早めに配布することで、予定を立てやすく、来場に繋がりやすくなります。
おすすめのサンプリングエリア
サンプリングを行う場所の選定も、ターゲット層へのリーチを左右する重要な要素です。
大型モール：
若者向けのファッションブランドや飲食店が多く入っている大型モールは、ターゲット層が多く集まる場所です。
都心のファッションビル：
トレンドに敏感な若者が集まる都心のファッションビルも、効果的なサンプリングエリアとなります。
具体的な実施方法のご提案
テーマパークの割引券をルートサンプリングで配布する具体的な方法として、以下の提案があります。
まずは、商業施設や商業施設内の旅行会社、カフェなどの施設を活用する手法です。テーマパークの割引券を、商業施設内のテナントや旅行会社、カフェなどに設置し、来店客に配布してもらう方法があります。主にテーマパークに関心のある層に効率的にリーチできます。
また、施設のイベントと連携したルートサンプリングも方法の1つ。商業施設などで開催されるイベントと連携し、テーマパークのPRブースを設置して割引券を配布する方法が考えられます。若者向けの商品を大当たりに設定したハズレなしのガラポン、20歳以下の方に向けた来館特典など、さまざまな打ち出し方を試しながら効果を高めていきます。
配布時期としては、集客を強化したい直前ではなく、まだ予定の埋まっていない時期を狙いましょう。遅くとも集客を強化したい時期の1ヶ月前には配布を行えるよう、あらかじめ準備をするのが重要です。来場者の計画的な行動を促し、より確実な集客に繋げることができます。
まとめ
センデン株式会社は、ルートサンプリング事業やインターネットサンプリング事業の運営を通じ、多くの配布先を持っており、独自の流通データや情報網を元に的確なサンプリング先をご案内できます。
また、「ルートサンプリングをしたい企業」と、「モノを配りたい企業や団体」をマッチングさせるBtoBサービス「ヨブタメ」の運営も行っており、この流通データをもとに企画したルートサンプリングは、幅広い業界でご好評を頂いております。
テーマパークの集客競争は激化しており、差別化を図るための施策が求められています。「入園者数を増やしたい」「イベントを成功させたい」「効果的なプロモーションを実施したい」とお考えの皆様、ぜひ一度センデン株式会社にご相談ください。最適なルートサンプリングプランをご提案し、貴社のテーマパークビジネスの発展に貢献いたします。お問い合わせはこちらからお願いいたします。
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