ファミリーに効果てきめん！？娯楽・レジャー施設でのルートサンプリング

こんにちは。ルートサンプリングのヨブタメです。

今回は、「レジャー施設」「娯楽施設」におけるルートサンプリングについてご案内します。

レジャー施設は、遊園地や遊戯施設、映画館や劇場、温浴施設などが挙げられます。その中でもアウトドア型の施設は、密になりにくいことからファミリー層の来場が多く見られる場合もあり、例えば埼玉県でリニューアルオープンしたテーマパーク「西武園ゆうえんち」も昭和時代をテーマに順調な滑り出しを見せています。

娯楽・レジャー施設でのルートサンプリングでは、下記のような傾向が見られます。

・気分が高揚しサンプル品を受け取られやすい
・ファミリー層を中心に若年層に効果が高い
・パパママ向け商材の宣伝効果が高い

この記事で詳しく解説を行っていきます。

ファミリー向け施設でのルートサンプリング

皆様は遊園地やテーマパークと聞いて、どういった場所を思い浮かべますか？

ディズニーランドやユニバーサルスタジオジャパン、富士急やナガシマ、浅草花やしきに東京ドームシティ…

こういった大手もコロナ禍で集客減、あるいは開園がそもそも出来ないという状況に直面しています。

また、映画館や劇場、温泉施設なども、同様にコロナ対策に追われており、不振の要因となっています。

こうした環境から、集客手段や満足度向上のための「ルートサンプリング」との相性は、かつてより高くなっていると推測します。

全国的に、大型商業施設内の遊戯施設とタイアップし、通信教育や住宅情報などのパンフレットを配布するルートメディアの事例があります。

また、レジャー施設は基本的に来場者のテンションが上がるような仕掛けが多く用意されているため、ほかの商業施設よりも消費意欲は活性化されます。言い換えればサンプル品を受け取ってもらいやすい土壌があるといえます。

そのため、レジャー施設内ではチラシ類の配布だけではなく、購買につながる食品や飲料、雑貨類の相性も良くなります。子ども向けアイテムはもちろん、例えば車での来場が多い施設であれば、眠気を覚ますドリンクやサプリがドライバーである父親、または母親にも喜ばれやすくなります。

温泉施設やプールなどの施設では、保湿剤やウォータープルーフのファンデーション、日焼け止め等の美容アイテムに効果が望めます。

またこうした地域に根付いた集客施設においては、地域性を打ち出したり、物販コーナーと組み合わせることで宣伝効果を高めることも可能です。
レジャー施設と、ファミリー向け商材の相性は良いと言うことができます。

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