ファミリーの心を掴むための「ルートサンプリング」活用術

こんにちは！ルートサンプリングを行っているセンデン株式会社です。今回は、ファミリー向けのルートサンプリングについて、詳しくご紹介いたします。

そもそもルートサンプリングとは？

ルートサンプリングは、特定の場所やイベントで直接商品を配布するプロモーション手法です。他社の店舗や施設などを利用し、チラシや試供品を配布することで、商品を試してもらい、認知度や購買意欲を高めることを目的としています。ショッピングモール、レジャー施設などで実施されることが多く、ファミリーのなかでも特にパパ・ママ2人の理解が必要な商品に対して効果的です。

ファミリー向けルートサンプリングにおすすめな場所とは

1. ショッピングモール

ショッピングモールは、多くのファミリーが訪れる場所です。イオンモールの調べでは、全体の来客のうち40%以上が30〜40代のファミリー層としています。

週末や休日には特に賑わいます。モール内でルートサンプリングを行うことで、多くの来店客に商品を手に取ってもらうことができます。

また、家族連れが多いので、子供向けの商品や家族全員が使える商品のプロモーションに適しています。期待できる効果としては、商品に対する直接的なフィードバックの収集や、その場での購買につながる可能性が高まります。

ショッピングモールでのルートサンプリングについては、こちらの記事で詳しく解説しています。

2. レジャー施設

テーマパークや動物園、植物園などのレジャー施設は、家族全員が楽しめる場所です。こうした施設でルートサンプリングを行うと、来場者の消費意欲が高まりやすくなります。

例えば、遊園地やテーマパークでは、子供向けのお菓子や玩具、ファミリー向けの飲料などが人気です。また、温泉施設やプールでは、保湿剤や日焼け止めなどの美容アイテムも効果的です。祖父母を交えた3世代の来場もあり得るため、幅広い訴求が可能です。

3. 幼稚園・保育園

幼稚園や保育園は、子供たちだけでなく、保護者との接触機会が多い場所です。ここでのルートサンプリングは、親子双方に対して商品の認知度を高める絶好のチャンスです。例えば、子供用の栄養補助食品や学習教材、親向けの美容・健康商品などが人気です。この方法では、配布する商品の信頼性が高まり、ブランドの良好なイメージを構築するのに役立ちます。